В последние годы важность онлайн-безопасности и конфиденциальности возросла, особенно в эпоху удаленной работы. Все больше пользователей используют VPN — данное решение может быть полезно и SEO-специалисту.
VPN и SEO — об этом говорят все чаще и негативно. Дело в том, что если потенциальные получатели контента препятствуют сбору релевантных данных о своем онлайн-поведении, местоположении и интересах, защищая свою конфиденциальность, это может повлиять на эффективность действий владельца сайта, так как придется работать в слепую.
- Что такое VPN?
- Почему обычные пользователи используют VPN?
- VPN и SEO: помогает или вредит?
- Как использовать VPN специалисту по SEO?
- Местная поисковая выдача из первых рук
- Данные о реальной конкуренции и эффективности деятельности
- Расширение границ
- Забота о безопасности данных — своих и клиентов
- На что обратить внимание при выборе VPN?
- Методы шифрования
- Бесплатные или платные сервисы?
- Скорость сайта при использовании VPN
- Вывод: Для чего SEO-специалисту VPN?
Что такое VPN?
VPN — это виртуальная частная сеть, технология, которая помогает пользователям сохранять конфиденциальность в сети. Повышает безопасность за счет изменения общедоступной сети на частную и шифрования соединений. VPN скрывает IP-адрес пользователя, позволяет установить выбранное местоположение и снижает риск нарушения безопасности данных.
Почему обычные пользователи используют VPN?
Это важный аспект, который нужно учитывать, пытаясь понять популярность VPN. Наиболее важные причины для использования VPN обычными юзерами:
- желание защитить передаваемые данные, связанные с выполняемой работой, например, в домашнем офисе;
- изменение или сокрытие IP-адреса;
- доступ к локально заблокированным веб-сайтам и ресурсам, например, к фильмам на потоковых платформах;
- шифрование данных при использовании сети в кафе, библиотеке или другом общественном месте;
- контакт с семьей, друзьями или деловыми партнерами, проживающими в других частях мира.
VPN и SEO: помогает или вредит?
Выше изложенные данные, с одной стороны, обнадеживают будущее VPN — поскольку интерес к этой технологии растет — с другой стороны, процент людей, использующих VPN, все еще невелик. Пользователи из младших возрастных групп в первую очередь интересуются VPN.
Как использовать VPN специалисту по SEO?
Известно, что наиболее важные функции VPN связаны с кибербезопасностью и удобством для пользователя, но это не означает, что опытный профессионал не сможет использовать VPN в своих интересах во многих других отношениях.
Может ли использование VPN повлиять на удобство работы SEO-специалистов? Ответ положительный — и ниже приведены аргументы, некоторые из которых фактически обязательны, если есть намерение вести зарубежную SEO-деятельность.
Местная поисковая выдача из первых рук
Поисковые системы адаптируют отображаемые результаты в соответствии со своими знаниями о пользователе. Поэтому пользователю будет сложно играть роль потребителя, если он не вписывается в реальную целевую группу. Конечно, он может использовать сервисы, но они не всегда могут собрать достаточно данных, чтобы показать пользователю достоверную и полную информацию, поэтому так важно время от времени вручную проверять поисковую выдачу, а это можно сделать благодаря VPN. Какие преимущества использования этой технологии?
Местоположение — благодаря VPN можно легко настроить свое местоположение. Поисковая выдача различается в зависимости от местоположения пользователя (например, можно увидеть разные результаты, особенно в картах Google или на визитных карточках, введя фразу в Москве, а другую в Твери — даже если это не строго локальная фраза, например, «добавки для спортсменов» — которые можно приобрести как онлайн, так и стационарно). Карта Google в обоих случаях выскакивает чуть ли не вверху результатов.
Данные о реальной конкуренции и эффективности деятельности
Как конкуренция воспринимается потенциальными клиентами? Помимо «сухих» данных, что особенного в поисковой выдаче? Может быть, исходное мета-описание или нулевой результат означают, что целевая группа никогда не достигнет данного результата? При просмотре результатов поиска с точки зрения пользователя можно заметить все детали, которые инструменты не покажут.
Возможность исследовать SERP на других языках — в то время как в Google можно изменить язык поиска на один из доступных, это довольно неточный вариант и не учитывает местоположение. Правильно реализованный VPN позволяет легко решить эту проблему.
Местоположение или IP-адрес — это одно, но не менее важную роль играют, например, файлы cookie, которые не исключает VPN. Чтобы выдача отображалась максимально нейтрально и максимально близко к тому, что видит потенциальный потребитель, а также для предотвращения искажения данных, надо использовать не только VPN, но и браузер в режиме инкогнито и выйти из своего аккаунта Яндекс и Google.
Расширение границ
Поисковая оптимизация часто носит глобальный характер, и этот момент особенно важен для всех SEO-специалистов, осуществляющих деятельность за пределами страны. Выход на новые рынки требует приверженности, знаний и инструментов. Нужно иметь в виду, что не все данные будут так легко доступны, как локальные данные, ведь часто возникает потребность в доступе к контенту, недоступному для людей из других уголков мира — тогда VPN оказывается незаменимым элементом работы.
Бывает и так, что определенные инструменты работают не во всех регионах — если нужно их разблокировать, снова пригодится VPN, который позволит обойти такие блокировки.
Забота о безопасности данных — своих и клиентов
Работа на сайте клиента всегда должна включать все возможные средства обеспечения как для себя, так и для другой стороны максимально возможной кибербезопасности. Конфиденциальные данные должны быть защищены, независимо от того, ведется работа дома или в офисе, и защита сети абсолютно необходима. Кроме того, если использовать незащищенные VPN-соединения Wi-Fi в общественных местах, данные подвергаются высокому риску.
SEO часто сочетается с другими методами маркетинга в поисковых системах, такими как Google Ads. Если нужно видеть свою рекламу такой, какой ее видит целевая аудитория, VPN — отличный вариант: можно отображать результаты поиска в фактическом порядке (неизмененном собственными данными), именно так, как их видят потребители. Главное — не забыть переключиться в режим инкогнито и выйти из своей учетной записи Google в дополнение к использованию VPN.
На что обратить внимание при выборе VPN?
Не у каждой VPN есть множество мест, которые можно использовать. Разброс может быть от нескольких или десятков до даже нескольких сотен. Если это важно, стоит обратить также внимание на то, позволяет ли VPN выбрать только страну или, например, конкретный регион. Чем больше вариантов местоположения, тем эффективнее будет использоваться VPN для оценки и планирования своей деятельности.
Методы шифрования
Следует проверить методы шифрования данных, предлагаемые VPN. Чаще всего это будет AES-256, но с некоторыми бесплатными VPN уровень безопасности может быть ниже.
В зависимости от того, приобретается ли VPN только для себя или для всей компании, важно обратить внимание на то, сколько устройств можно подключить к одному пакету.
Бесплатные или платные сервисы?
Заботясь о безопасности и анонимности данных, обязательно надо обратить внимание на то, что произойдет с данными после установки VPN — бесплатные VPN в своих политиках конфиденциальности часто говорят о передаче данных третьим лицам, что несколько упускает суть использования VPN для большей безопасности. Это не значит, что хороших бесплатных VPN нет, но определенно следует быть осторожным при выборе.
VPN, хотя и обеспечивает высокую безопасность передаваемых данных, не дает пользователю полной анонимности — поэтому существенно не влияет на то, какие данные об активности на сайте или поисковые данные будут видны Google Analytics или Google Search Console. Кроме того, данные cookie по-прежнему собираются веб-сайтами, которые посещает пользователь. Единственным действительно существенным отличием может быть местоположение, которое они используют, но редко отклонение бывает достаточно большим, чтобы повлиять на выводы анализа данных.
Скорость сайта при использовании VPN
VPN немного замедляет загрузку сайта из-за необходимости шифрования. Поэтому, чтобы предоставить пользователям, использующим этот метод шифрования соединений, максимальный комфорт — необходимо позаботиться о еще большей скорости работы сайта. Таким образом будет предотвращен рост показателя отказов и уход со страницы из-за медленной загрузки.
Итак, интерес к VPN растет и скорее всего пользователи начнут использовать его на постоянной основе, по этому нужно заранее позаботиться, о скорости загрузки сайта, так как данный сигнал является важным фактором ранжирования.
Использование пользователями VPN не оказывает существенного влияния на процесс SEO и собираемые владельцем сайта данные. Местоположение может быть важным отличием здесь.
Вывод: Для чего SEO-специалисту VPN?
- лучшего понимания местных результатов;
- исследования зарубежных поисковой выдачи;
- безопасности соединений при удаленной работе;
- обеспечения высочайшей безопасности при работе на сайте клиента;
- отслеживания рекламы Google Ads;
- создания и оценки стратегий SEO, а также, прежде всего — для продвижения зарубежных сайтов.
Перед выбором VPN нужно внимательно прочитать политику конфиденциальности, посмотреть количество доступных локаций и изучить информацию о возможности подключения большего количества устройств.
Пожалуйста, оцените материал: