Каждый пользователь замечал, что после входа в сервис, поисковая система сразу сопоставляет результаты с вашим текущим местоположением. Помимо общих результатов появилась карта с обозначенными местами, где можно воспользоваться нужными вам услугами. Чтобы продвигать веб-сайт с учетом местоположения, необходимо соответствующим образом оптимизировать веб-сайт. Может случиться так, что даже несмотря на оптимизацию, поисковики не всегда верно укажут сайт, который лучше всего подготовлен для локального поиска. В такой ситуации большее значение приобретают данные, полученные непосредственно о пользователях, использующих браузер.
Что такое геолокация?
Геолокация — это процесс, при котором контент в Интернете (тексты, графика, видео) помечается данными о местоположении, такими как широта и долгота, или временем его создания. Контент просто помечен им. Пользователи не могут видеть эти данные, но поисковые системы знаю все! Такая маркировка контента помогает роботам каталогизировать его. Более того, так же как маркируются графика, тексты и различные типы контента, пользовательская активность также имеет свое местонахождение.
С каждым годом, все больше пользователей используют и путешествуют со смартфонами и различными другими мобильными устройствами. Пользователи ожидают, что результаты поиска будут максимально конкретными, а для этого требуется больше данных, включая данные о местоположении, особенно для локального поиска. И наоборот, если контент в домене не имеет меток, их может быть сложнее найти, что может поставить сайт ниже результатов поиска конкурентов.
Геолокация и SEO
В 2015 году Google представила важное обновление, которое изменило так называемый локальный поиск. Благодаря этим изменениям пользователь стал видеть результаты в зависимости от загруженных непосредственно из поисковой системы данных, то есть почтовых индексов, местоположения, типа устройства, на котором используется браузер, и других.
Ровно по такому же принципу работают и другие поисковые системы!
Вероятно, каждый пользователь часто сталкивался с этим изменением, даже если вводимые ключевые фразы не содержат никакой локализации. Например, если пользователь находится в Москве, он получит совершенно другие результаты поиска автомехаников, чем в Твери. Результаты поиска корректируются на основе данных, собираемых поисковой системой на постоянной основе (например, посредством геолокации IP).
Геолокация чрезвычайно важна в процессе локального позиционирования. Соответствующая оптимизация позволяет веб-сайтам, предлагающим местные услуги, появляться в высоких результатах органического поиска.
Google определяет местоположение и предлагает локальные результаты на основе нескольких параметров. Результаты поиска являются составной частью и в то же время сводкой того, что поисковая система может найти текущее местоположение, чтобы представить ответы на запросы максимально точно. Наиболее важными параметрами, указывающими на местонахождение, являются:
- IP-адрес — благодаря ему Google может определить местоположение даже с точностью до почтового адреса. В случае настольных компьютеров поисковая система может собирать эти данные в веб-браузере, где, например, пользователь постоянно входит в свою учетную запись Google. На мобильных устройствах геолокация по IP-адресу может содержать менее точные данные;
- Места, которые пользователь отметил меткой, то есть дом, рабочее место или местонахождение припаркованного автомобиля, отмеченные на карте. Они облегчают отображение маршрутов к наиболее посещаемым местам (через систему навигации Google Maps), но также позволяют лучше сопоставлять местные результаты;
- Wi-Fi и сотовые сети поблизости — если пользователь подключается к публичным сетям, Google обязательно воспользуется этой информацией. Он будет эффективно сопоставлять результаты поиска с местоположением, в котором пользователь находится;
- Более ранняя активность в Интернете — механизмы Google пытаются сопоставить отображаемые результаты и рекламные объявления, чтобы максимально заинтересовать пользователя. Google хранит прошлые данные о местоположении и действиях для создания «персонализированного алгоритма», который позволяет определять будущие предпочтения (например, предпочтения в отношении покупок);
- Использование GPS — дает Google возможность отслеживать каждое движение с точностью до метра. Таким образом, поисковая система будет предлагать товары или услуги прямо за углом.
Что такое локальное SEO?
Ведя бизнес, предложение которого не нужно охватывать всей страной или областью, и намереваясь ориентироваться только на ближайший район (область, город) — стоит воспользоваться преимуществами локального позиционирования.
Местный маркетинг обычно концентрируется в одной области, где получается максимальный инвестиционный доход. Сантехник, ресторан, юрист — даже если есть амбиции выделиться на национальной арене, необходимо занять прочную позицию на местном рынке.
Поисковая оптимизация основана на оптимизации веб-доменов таким образом, чтобы они находились на лучших позициях по определенным ключевым фразам, что повышает их видимость. В это понятие включено местное SEO, оно использует только ключевые фразы, указывающие на город или регион, например, химчистка в Туле, Ремонт телевизора Орёл.
Как геолокация помогает бизнесу?
Концепция геолокации особенно важна для локального позиционирования. Чтобы продвигать свою компанию в Интернете на этом рынке, нужно знать, что большая часть данных, собираемых поисковой системой относительно геолокации, способствует возможности нахождения сайта в сети пользователями. Размещая на сайте соответствующие фразы, ориентированные на регион или город, владелец сайта обеспечивает связь этого контента с искомыми фразами.
Большинство людей ищут товары и услуги, когда у них есть реальная потребность в них, а не просто мимолетный интерес. Никто не ищет сантехника впрок или ресторан для романтического ужина «на всякий случай». Появление домена в верхней части результатов поиска (ТОП-10 или ТОП-3) может означать, что он окажется перед глазами того, кто действительно нуждается в данных услугах в этот момент. Клиент и поставщик услуг нуждаются в геолокации друг от друга, поскольку они оба получают выгоду от этой возможности.
Как только пользователь введет соответствующую фразу в Google, поисковый робот начнет поиск в домене. Попытки найти теги локализации (или просто релевантные ключевые слова), которые предполагают, что данный домен является целью запроса. Визитка Google My Business, безусловно, может помочь в лучшей интерпретации ключевых фраз на сайте, благодаря чему можно попасть в ТОП-10 дважды: в органических результатах и на локальной карте.
Пометка фотографий и графики с использованием местоположения может помочь повысить их видимость в поисковой системе Картинок Google. Такая стратегия имеет решающее значение, особенно если вести бизнес, основанный на продаже товаров. Каждая из фотографий может быть правильно описана в коде, а добавление любого индикатора местоположения поможет более эффективно отображать графику.
Какие мета-данные можно использовать для описания изображений на сайте?
Наиболее важными элементами геолокации в случае с фотографиями являются:
- теги добавляются автоматически, сохраняются в коде с информацией о местоположении фотографии (на основе, например, местоположения с IP). Такие теги обычно добавляются автоматически и встраиваются в сам файл. Они содержат информацию о месте съемки, времени и, например, устройстве, с помощью которого была сделана фотография. Размещая уже отмеченные изображения на своей странице, ее владелец автоматически добавляет эту информацию на страницу;
- текст, окружающий фото, а точнее: описания и прилегающий к нему контент. Благодаря им сканер Google лучше интерпретирует фотографии и собирает информацию о самом сайте;
- имя файла, загруженного на сервер сайта. Этот элемент также можно использовать для геотегов изображений. В имени файла нужно включить соответствующую фразу с регионом, к которому относится услуга или товар. Пользователи не увидят имя файла, но поисковые системы увидят;
- альтернативный текст — атрибут ALT. Это мета-данные, которые содержатся в коде страницы и описывают, что на фото. Как и в случае со смежными описаниями, ALT также помогают поисковой системе лучше интерпретировать изображение. Если по какой-то причине графика не загружается, вместо нее будет отображаться альтернативный текст ALT — это еще одна его функция. Альтернативный текст для изображений — это еще один способ улучшить информацию о местоположении.
Куда ставить изображения с мета-данными? Везде, где это необходимо. Самые очевидные и полезные места: главная страница, страницы «контакты», «о компании», рядом со схемой проезда на сайте, в статьях блога или о товарах. В конечном итоге размещение фотографии с данными о местоположении на каждой странице больше всего поможет в продвижении сайта в Google Graphics.
Можно ли оптимизировать веб-сайт для нескольких местоположений?
Теоретически для каждой локации следует создать отдельную страницу, которая будет выполнять задачу, например, лендинга. Однако оптимизация веб-сайта для очень большого количества местоположений может сделать веб-сайт жертвой каннибализации ключевых слов. Что еще хуже — копии внутреннего контента, если не пытаться получить уникальные описания для похожих фраз на отдельных страницах. Но даже с этими уникальными описаниями могут дублироваться различные страницы, отображаемые в результатах Google рядом друг с другом. Примером могут быть две разные страницы одного и того же домена, отображающие одну и ту же фразу в ТОП-10. С точки зрения предпринимателя это довольно хороший ход — тогда больше шансов найти данный домен у потенциального клиента. Однако Google настоятельно рекомендует избегать таких решений. Одна фраза — одна страница из домена, отображаемая в результатах поиска.
