Более 65% потребителей считают, что цвет является наиболее важным элементом, побуждающим к покупке. И речь идет не только о цвете товара или упаковки. Для них также важны фирменные цвета данной компании. Ниже изложена информация о психологии цветов в визуальной идентичности бренда.
Имеет ли значение для бизнеса цвет логотипа?
Давно известно, что цвета в маркетинге имеют большое значение. И при правильном использовании они могут стимулировать поведение потенциального покупателя — вызвать в нем желаемые эмоции и даже склонить к покупке.
Естественно, все это работает только в сочетании всех аспектов маркетинга!
Хорошо продуманный логотип позволит компании выделиться на конкурентном рынке, а правильно подобранный цвет вызовет положительные эмоции у получателей, заставит их лучше запомнить данный бренд и обращаться к нему в дальнейшем.
С помощью цвета можно передать важную информацию о своем бренде получателю — показать, чем занимается данная компания и что предлагает. Можно выделить особенность своих товаров и вызвать у пользователей положительные ассоциации.
Психология цвета: какие бывают цвета?
Цвета имеют огромное влияние на психику и восприятие мира. Некоторые цвета вызывают сильные эмоции, меняют настроение, побуждают к действию, а другие, наоборот, успокаивают. Какой цвет лучше всего подойдет конкретному бренду?
Синий
Синий цвет в основном ассоциируется с покоем, свободой и пространством. Он символизирует уверенность, стабильность, мудрость и профессионализм. Он вселяет уверенность, успокаивает и помогает успокоиться.
Синий логотип выбрали, в частности, Facebook, Twitter, Ford, Samsung, Intel. Этот цвет также часто появляется при визуальной идентификации страховых компаний, банков, фармацевтических компаний, медицинских учреждений и компаний ИТ-индустрии.
Красный
Красный цвет вызывает крайние эмоции. С одной стороны, дает энергию и побуждает к действию, с другой — это предупреждающий знак. В основном красный цвет связан с силой, агрессией, страстью, любовью и страстью.
Красный логотип использовали компании, которые хотят подчеркнуть свою смелость и страсть: Netflix, Coca-Cola, Adobe.
Желтый
Желтый — цвет радости, дружбы и лета. Он делает пользователя счастливым, улучшает настроение, наполняет оптимизмом и энергией. Идеально подходит для туристической индустрии. Он также подходит для компаний, предложение которых ориентировано в основном на детей.
Желтый логотип выбрали, в частности, McDonald’s, Lipton, DHL, IKEA.
Оранжевый
Оранжевый — позитивный, энергичный и теплый, стимулирует творчество. Также часто ассоциируется с энергией, дружбой и счастьем.
Оранжевый был выбран брендами, которые уделяют наибольшее внимание развитию, динамике, интеллекту и действиям, например, Nickelodeon.
Зеленый
Зеленый цвет в основном ассоциируется с окружающей средой, природой, экологией, здоровьем и гармонией. Успокаивает нервы, расслабляет и дает чувство защищенности. Он также укрепляет чувство доверия и честности. Зеленый цвет часто используют компании, продающие здоровую пищу, медицинские учреждения и фармацевтические компании. В США этот цвет особенно популярен в банках и финансовых учреждениях — для многих этот цвет ассоциируется с долларами.
Логотип в этом цвете выбрали такие бренды, как: Greenpeace, Starbucks, John Deere.
Фиолетовый
Фиолетовый цвет в основном ассоциируется с покорностью, мудростью и интеллектом. Также он скрывает тайну и волшебство. Это связано с высококлассной продукцией, предназначенной для определенной группы получателей.
Фиолетовый логотип выбрали, в частности, Milka, Yahoo и Whiskas.
Черный
Черный цвет в основном ассоциируется с элегантностью, классом и престижем. Он символизирует достоинство, мощь и силу. Это также приравнивается к высокому качеству, надежности и эффективности.
Черный логотип выбрали самые престижные бренды мира — Gucci, Chanel, Prada, Adidas, Nike, Sony и Schwarzkopf.
Серый
Серый — нейтральный цвет. В основном он ассоциируется с элегантностью, зрелостью и стабильностью. Он приглушен и утончен.
Его используют известные бренды: Mercedes-Benz, Honda, Jaguar, Toyota и Nissan.
Золотой, белый или яркий?
Золотой цвет ассоциируется с высоким классом и роскошью, пробуждает желание. Белый, в свою очередь, символизирует невинность, тонкость и нежность. Часто это фон для всех остальных цветов.
Яркий логотип лучше всего подходит для брендов, которые представляют разнообразное предложение и предоставляют комплексные услуги, такие как Google, Microsoft.
Какой цвет логотипа выбрать?
Для начала следует определиться, какие товары и услуги будут предлагаться и какова будет аудитория (возраст, образ жизни и пол). Разные цвета привлекают разные целевые группы.
Молодые потребители предпочитают яркие и насыщенные цвета, а взрослые — приглушенные. Кроме того, не все цвета подходят для всех полов. Некоторые цвета (например, фиолетовый и оранжевый) обычно не нравятся мужчинам. Женщины же плохо воспринимают серый и коричневый цвета. Интересно, что розовый цвет (обычно ассоциирующийся с женственностью) для них тоже не очень привлекателен.
На следующем этапе нужно подумать, с чем должен ассоциироваться бренд — с миром, стабильностью и безопасностью или с мужеством, страстью и энергией? Нужно выбрать цвет логотипа, который соответствует характеру компании и обеспечит единообразие его изображения.
При выборе цветовой схемы для логотипа компании также необходимо учитывать культурный контекст. Что это значит? Здесь нужно определиться с рынком, на котором будет предложена продукция (будет ли это только отечественный рынок или же в планах выйти на зарубежные), и проверить, положительно ли воспринимается выбранный цвет в данной культуре.
Для европейцев черный цвет в основном ассоциируется с печалью и трауром, в то время как в Китае он является символом счастья, а в Индии — жизни. В Южной Америке красный цвет ассоциируется со смертью, в Малайзии зеленый — с болезнью, а на Ближнем Востоке фиолетовый — это цвет проституции.
