Смена CMS интернет-магазина: как не потерять трафик?

Мне приходилось часто наблюдать неудачные смены CMS интернет-магазинов, которые приводили к резкому и продолжительному падению видимости в поисковых системах. Сейчас мы разберемся, во всех нюансах этого процесса.

Связан ли переезд интернет-магазина со снижением позиций?

Согласно информации, опубликованной на справочных страницах Яндекс и Google, на повторное индексирование новой страницы уходит в среднем несколько недель. Этот период может быть короче или длиннее в зависимости от размера сайта и скорости сервера. В это время возможны колебания позиций сайта. Для того чтобы обезопасить свой сайт во время переноса от проседания позиций необходимо тщательное планирование.

Какие наиболее распространенные ошибки при смене CMS?

Ни в коем случае нельзя переводить магазин на новую платформу, если есть серьезные ошибки в области SEO. Какие из ошибок чаще всего приводят к обратным результатам?

• отсутствие оптимизации нового сайта;
• отсутствие редиректов со старых URL-адресов на новые или неправильные перенаправления.
• частичный перенос контента из старой версии магазина на новую версию.
• кардинальное изменение дерева (структуры) категорий или уменьшение их количества.

Как качественно и без потерь перенести интернет-магазин?

Чтобы сохранить существующую видимость в поисковых системах, после переезда магазина, необходимо выполнить ряд действий как до, так и после переноса сайта.

SEO-оптимизация нового сайта перед сменой

Очень важно, чтобы новый интернет-магазин был оптимизирован перед сменой CMS. Безусловный минимум — перенести ключевые элементы магазина из предыдущей версии в новую. Это отличное время для поисковой оптимизации интернет-магазина. В частности, стоит обратить внимание на:

• мета-теги. Нужно перенести заголовок и мета-описание с учетом как индивидуальных (ручных) настроек для выбранных категорий, так и схем для остальных;
• содержание. Необходимо переместить весь свой контент. В основном контент с домашней страницы, описания категорий, описания товаров, контент на информационных страницах, руководствах. Если какие-либо из них не уникальны или отсутствуют вообще, возможно, сейчас самое время их изменить;
• код сайта. Надо убедиться, что код веб-сайта оптимизирован и удобен для поисковых систем, в частности, проверить внутренние ссылки, заголовки h1-h3, структурированные данные, атрибуты alt в изображениях;
• доступ для роботов поисковых систем. Во время подготовительных работ, на тестовой платформе необходимо блокировать страницы от индексации в robots.txt и снять её сразу же после переноса  сайта. Кроме того, стоит проверить правильность конфигурации robots.txt для новой cms. 
• XML-карта сайта. В случае нового магазина карта сайта является особенно важным элементом, поскольку поможет ускорить процесс обнаружения сканерами новых URL-адресов поисковыми роботами;
• скорость загрузки. Этот фактор следует принимать во внимание на этапе проектирования нового магазина;
• адаптация к мобильным устройствам. Для корректной индексации интернет-магазина недостаточно позаботиться только о его настольной версии. Рейтинг сайта Google определяет на основе сигналов, поступающих из мобильной версии.

Чтобы эффективно перенаправлять адреса, необходимо подготовить схему сопоставления старых URL-адресов с новыми адресами и сделать это нужно на этапе проектирования (перед переносом).

Где взять URL-адреса и на какие перенаправлять?

• можно получить список всех адресов текущей версии веб-сайта, отсканировав его с помощью программы по своему выбору, например, Screaming Frog;
• если регулярно обновляется содержимое XML-карты сайта, она также будет хорошим источником данных об URL-адресах веб-сайтов;
• еще один отчет, который следует включить при сопоставлении URL-адресов, — это страницы входа из поисковых систем в сервисе Яндекс Метрика.

Теперь, когда есть полный список URL-адресов, можно решить, какой из них стоит перенаправлять. Конечно, идеальное решение — перенаправить все адреса. Однако для крупных интернет-магазинов это может занять очень много времени.

В первую очередь нужно руководствоваться здравым смыслом при формировании списка адресов для перенаправления. Надо принять во внимание: категории, информационные страницы, руководства и записи в блогах, страницы с высокими позициями в поисковых системах, страницы с наибольшим трафиком, страницы с обратными ссылками.

Далее необходимо связать адреса старого сайта с адресами страниц на новом. Если есть доступ к файлу .htaccess, можно создать соответствующие правила переадресации 301.

Категории, для которых нет эквивалента на новом сайте, надо сообщать о статусе 404 и избегать перенаправления нескольких адресов в одно место, например, на домашнюю страницу. Google может интерпретировать это как очевидную ошибку 404.

Отслеживание и анализ процесса индексации интернет-магазина

Чтобы убедиться, что миграция прошла успешно, нужно непременно протестировать работу нового магазина и следить за объемом трафика.

• нужно проверить, что все ссылки верны. Для этого стоит просканировать интернет-магазин (например, с помощью инструмента Screaming Frog), который покажет ссылки на 404 или 301 страницу;
• проверить точность редиректов;
• протестировать скорость загрузки страницы;
• проверить работу сервисов аналитики или другого программного обеспечения расположенного на сайте.

Консоль поиска Яндекс и Google будут очень полезны в диагностике ошибок, которые можно отслеживать, например, статуса индексации и ошибки в поисковых системах.

На каком этапе переноса лучше всего связаться с SEO-специалистом?

Чем раньше тем лучше. Перенос лучше планировать совместно с SEO-специалистом, тем самым вы сможете избежать всех потенциальных проблем.

Что делать, если сайт все же просел?

Если после миграции магазина наблюдается сильное падение позиции и трафика, скорее всего, что-то пошло не так.

Необходимо проверить правильность редиректов

Если перенаправления не были реализованы хотя бы для наиболее важных страниц — нужно сделать их как можно скорее.
Если перенаправления работают — надо убедиться, что они относятся к типу 301 (а не, например, 302).

Также важно, чтобы перенаправления были прямыми — без цепочек редиректов.

Проверить доступность сайта для индексации

Еще один важный вопрос — доступность нового сайта для поисковых роботов (в частности, соответствующие настройки для мета-роботов, канонического тега и файла robots.txt).

Проверить оптимизацию нового сайта

Большие падения также могут быть вызваны изменениями в дереве категорий, представленном предложении и отсутствием SEO-оптимизации новой страницы.